{Mission d'entrepreneuse} Catherine, de Serial webeuse

Après une (trop!) longue pause, la série d'interviews {Mission d'entrepreneuse} revient enfin. Pour ce retour, je vous présente Catherine, de Serial webeuse... qui est surtout une "serial entrepreneuse" lyonnaise!

Après avoir été attachée de presse freelance, avoir fondé et fait vivre pendant 7 ans la boutique en ligne de gourmandises d'autrefois Un caillou dans la poche, elle propose désormais ses compétences en communication et en gestion administrative pour des petites entreprises.

Pourquoi as-tu décidé de te lancer dans l'entreprenariat?

…parce qu’à un moment, cela est devenu une « évidence » pour moi !

Issue de la Communication et après une dernière expérience « douloureuse » en entreprise, il y a plusieurs années, j’ai décidé que je ne voulais plus de ce ventre noué chaque dimanche soir, ni de ce cruel manque de temps… et puis je bouillonnais d’idées, d’envies…

J’ai donc « tout plaqué » comme on dit ; dans un premier temps pour  lancer ma boutique en ligne de Confiseries d’autrefois durant 7 ans (www.uncailloudanslapoche.com) avec, en parallèle, une casquette de chargée de communication digitale (axée food) en freelance. Et depuis cet été, j’ai repris à temps plein cette activité, en y ajoutant des services plus « administratifs » pour des petites structures/artisans/artistes.

Lorsque je me suis lancée dans l’entreprenariat, je voulais monter mon entreprise pour créer mon emploi, avec mes obligations et mes libertés !

Quelle est la raison d'être de ton entreprise?

J’ai un vrai rôle « d’accompagnant » (qui me correspond bien) vis-à-vis de mes clients, le plus souvent artistes ou TPE. Et si j’ai fait le choix de travailler avec de petites structures cela me permet des échanges plus approfondis et que je trouve beaucoup plus personnels.

J’enchaîne missions longues et missions courtes et le fait de naviguer d’un client à l’autre, de toujours être en mouvement, est un vrai Bonheur. Je me lève le matin avec le sourire aux lèvres en ayant hâte de découvrir ce que cette nouvelle journée m’apportera. J’aime cette sensation de montagnes Russes que m’apporte mon statut de freelance (même si je m’en plains de temps en temps, évidemment !).

J’ai de nombreux projets en tête qu’il va me falloir mettre en œuvre… Qui a dit qu’une vie n’était pas suffisante ? Entrepreneuse un jour, entrepreneuse toujours, non ? ;-)

http://serial-webeuse.com/

Toutes les articles et interviews Mission d'entreprise:

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{Mission d'entrepreneuse} Christel, de Rocamboles

Cette semaine c'est Christel Duperray, décoratrice d'intérieur à Lyon sous sa propre marque Rocamboles, qui vient témoigner pour la série d'interviews {Mission d'entrepreneuse}.

Christel fait partie des personnes qui ont eu une forte influence sur ma vie (je l'en remercie régulièrement et je suis ravie de le faire une nouvelle fois aujourd'hui): nous avons fait connaissance grâce au réseau des Mampreneurs Rhône-Alpes, et c'est au cours d'une rencontre fortuite, peu après mon retour à Lyon, qu'elle m'a dit qu'elle me voyait bien devenir intervenante professionnelle dans des écoles... J'ai suivi, avec bonheur, son intuition... et je ne peux donc que confirmer son sens de l'écoute et de l'empathie qui sont aujourd'hui au cœur de son business

Pourquoi as-tu décidé de te lancer dans l'entreprenariat?

Suite à des périodes successives de chômage et des congés d'adoption, j'ai décidé de créer Rocamboles. Et ainsi de profiter de l'occasion pour faire coïncider ma passion et mon travail, la décoration d'intérieur.

Me lancer dans l'aventure de l'entreprenariat avait pour moi un double objectif: sortir d'une situation de non-activité professionnelle et garder une flexibilité organisationnelle pour ma famille.

D'une situation difficile naît l'opportunité: si je n'avais pas connu cette période de chômage, peut-être n'aurais-je eu ni l'idée ni le courage de me lancer dans la création d'entreprise.

De l'opportunité naît la créativité: au fil de mes rencontres et de mes projets, je n'ai cessé de faire évoluer et muter Rocamboles pour mieux la développer et la réinventer chaque jour.

Quelle est la raison d'être de ton entreprise?

Rocamboles est une agence conseil en décoration d'intérieur et aménagement d'espaces pour les particuliers et les professionnels: mettre en valeur votre intérieur et révéler son potentiel grâce à des conseils en décoration d'intérieur et aménagement d'espaces adaptés à vos envies, votre personnalité et votre budget.

La raison d'être de mon entreprise réside dans mon envie de "désacraliser" la décoration d'intérieur, loin des magazines de déco, rendre la déco accessible à tous grâce à des conseils simples et personnalisés, et surtout adaptés à un budget pré-établi.

Je constate souvent que mes clients savent déjà un peu ce qu'ils veulent en matière de déco. Leur difficulté est de savoir l'expliquer et de visualiser ce que pourrait être le résultat final. Mon rôle est donc de comprendre leurs envies et problématiques, de pousser leur réflexion et de produire des supports visuels (planches univers, modélisation en 3D, planches matériaux et couleurs, liste shopping, ...) pour illustrer une ambiance décorative cohérente et harmonieuse pour un même lieu (habitation ou espace de travail).

Ecoute, empathie, bon sens ... et une petite dose de créativité.

http://rocamboles.com/

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{Mission d'entrepreneuse} Lae, de Bögraphik

Pour ce troisième épisode de la série d'interviews {mission d'entrepreneuse}, c'est Lae Haska, designer de tissus exclusifs Made in France sous la marque Bö Graphik, qui nous parle de la raison d'être de son business et des raisons qui l'ont poussée à se lancer dans l'aventure de la création d'entreprise.

C'est, là encore, une entrepreneuse talentueuse dont je suis avec intérêt et admiration le parcours depuis quelques années, et c'est avec beaucoup de plaisir que je l'accueille sur mon blog :-)!

En complément de cet interview, je vous conseille la lecture de la page "Nos valeurs" de sa boutique et l'article "Matières premières et prix" sur son blog, où elle explique parfaitement sa démarche d'entrepreneuse "éco et socio-responsable".

Pourquoi as-tu décidé de te lancer dans l'entreprenariat?

Pour enfin sauter à pieds joints dans un projet qui me tenait à cœur depuis quelques temps! Je me suis lancée en 2014 sous la marque Bö Graphik en tant qu’auto-entrepreneur. Quelque part, j’avais fait le tour de la question concernant mon (ancien) job salarié, je ne voyais plus comment évoluer et il y avait bien un domaine qui me faisait palpiter et rêver: la création et le graphisme. Pour allier ces deux composants, j’ai ciblé (dans un premier temps) un unique marché, celui du design textile. Aujourd’hui je travaille à plein temps sur Bö Graphik, afin d’être à 100% sur ce projet et mettre toutes mes chances de côté sur ce secteur ultra fermé et très concurrentiel.

Quelle est la raison d'être de ton entreprise?

Vaste question en fait, presque philosophique et débat existentiel sur la vie... Au début, on ne sait pas toujours pourquoi on se lance, pourquoi créer une entreprise, mais après réflexion c’était comme une évidence. Il faut dire aussi, que je me suis mise à créer des tonnes de motifs, que je ne m’arrêtais plus, que je m’amusais et trouvais un accomplissement personnel dans ce domaine. Il me fallait presque « matérialiser » cette sorte de pulsion créative, et pourquoi pas en vivre. Il me fallait ainsi partager mon univers au travers de produits réels. Puis je me suis rendue compte que les gens autour de moi et les premiers clients aimaient (ouf) « avoir » quelque chose de graphique et pourquoi pas « stylé » dans leur environnement. Et puis surtout, je voulais enfin être seule à bord du bateau, goûter à la liberté de l’entreprenariat, explorer la création et proposer des tissus de qualité avec un processus de fabrication éco-responsable. Je ferai tout mon possible pour promouvoir notre économie locale et développer le made in France.

www.bographik.com

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{Mission d'entrepreneuse} Lara, de J'en ai pas l'air

Pour cette deuxième interview de la série {Mission d'entrepreneuse}, je suis heureuse de vous présenter Lara Viau-Desmarais, créatrice de la marque J'en ai pas l'air, objets et accessoires brodés.

Une femme avec laquelle j'aime à échanger assez souvent, tant je suis séduite par son esprit libre et ses réflexions souvent justes. Séduite aussi par son incroyable talent à raconter de belles histoires au travers de tissus précieux et de quelques fils colorés! Si vous ne deviez (et ce serait bien dommage!) ne visiter qu'une page de son site, je vous recommande celle du shooting de sa fabuleuse collection AE 2014/2015!

Pourquoi as-tu décidé de te lancer dans l'entrepreneuriat?

A l'aube de mes 40 ans en 2011, j'ai senti qu'il était important pour moi de repenser mon rapport au travail. Issue de la fonction publique, je manquais vraiment de perspectives professionnelles d'une part et d'espace d'expression d'autre part. La création d'une entreprise, mon entreprise, était l'opportunité pour moi de reconstruire en espace de liberté qui à la fois me ressemble et me permette d'envisager l'avenir autrement. Le fait d'apprendre tous les jours est également un moteur essentiel de ma nouvelle activité.

Quelle est la raison d'être de ton entreprise?

Je suis une femme entrepreneuse pour qui la broderie est porteuse de sens. Héritage culturel, fruit du travail patient de « petites mains », je m'inscris dans la transmission de cette activité créative et artistique : objets et accessoires sortent ainsi de mon imagination forcément brodés... Mais l'objet de ce projet n'a réellement de sens pour moi que s'il est représentatif de l'expression féminine : forte et colorée. J'en ai pas L'air est ainsi né au carrefour des traditions folkloriques du monde entier et des métiers du luxe de la création française. J'en ai pas l'air concrétise cette rencontre à priori improbable réaffirmant l'authenticité de la femme de cette nouvelle ère, au delà des frontières physiques et culturelles.

Je pense que la femme d'aujourd'hui aspire de moins en moins à porter ce qu'on lui dicte mais à l'inverse, à faire sien ce qu'elle aura choisi. Elle le portera avec ses couleurs et son histoire, où qu'elle soit, le monde n'a plus de frontières pour elle. Paraître soi-même devient plus important que de paraître affilié à une mouvance et tendance éphémère. La femme étouffe de ses vieux diktats, elle a désormais un rôle majeur à saisir dans l'évolution du monde qu'elle anime!

www.jenaipaslair.fr

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{Mission d'entrepreneuse} Morgane, de Mo' pour mots

Pour entamer cette toute nouvelle série d'interviews d'entrepreneurs, qui vous font découvrir la raison d'être de leur business, leur mission d'entreprise, je suis ravie d'accueillir Morgane Sifantus, consultante en stratégie éditoriale et en identité d'entreprise.

D'autant plus qu'après avoir souvent échangé sur les réseaux sociaux, nous avons enfin connaissance en "vrai" hier! Et que nous nous sommes découvert pleins de points communs à la fois dans notre parcours (elle a, outre sa formation scientifique, une formation de journaliste), notre vision de l'entrepreneuriat... et même de la maternité décomplexée! Bref, une belle rencontre, comme on dit!

Pourquoi as-tu décidé de te lancer dans l'entreprenariat?

J'ai fait des études supérieures scientifiques et j'ai été salariée pendant 15 ans : à aucun moment je n'avais envisagé devenir un jour entrepreneure ! En fait, mon déclic est venu le jour où je me suis dit que je ne pouvais plus laisser l'ennui gouverner ma vie professionnelle. Il m'était impossible d'évoluer dans la boîte dans laquelle je bossais depuis de nombreuses années et venir travailler était pour moi une souffrance. Un jour d'octobre 2010, à l'occasion d'une conférence sur le stress, la formatrice nous a dit : « ce qu'il manque aux salariés c'est de l'autonomie et de la confiance. En tant qu'indépendant, si je veux aller à la piscine demain, je le fais, sans rien demander à personne ».

Elle m'a ouvert les yeux, j'ai décidé de prendre ma vie en main et de me lancer, après tout je n'avais pas grand-chose à perdre (un bon salaire !) et beaucoup à gagner (la liberté...).

Je me suis lancée il y a maintenant plus de 4 ans. J'ai fait d'incroyables rencontres, j'ai apprivoisé ma liberté et aujourd'hui, je profite vraiment de ma vie, chaque jour. J'ai oublié ce que « blues du dimanche soir » voulait dire !

Quelle est la raison d'être de ton entreprise?

Mon entreprise, c'est vraiment une partie de moi. Grâce à elle, je gagne ma vie sans jamais renier mes valeurs, perdre mon temps ou faire de compromissions. J'ai adapté ma façon de travailler à mes contraintes familiales et au temps que je voulais garder pour des activités artistiques personnelles.

J'ai peu de clients, mais ils sont fidèles, je les suis sur le long terme. Je ressens mon utilité en les aidant à développer leur propre entreprise et à se réaliser. C'est d'ailleurs pour cela que j'aime travailler avec des entrepreneurs : nous créons notre vie et nous réalisons nos rêves.

Ce que j'aime aussi, c'est la passion que je ressens chaque jour. L'excitation de commencer un nouveau partenariat, sentir que mes mots apportent vraiment quelque chose à celui ou celle qui les lit, les écoute. Et, en même temps, recevoir beaucoup et évoluer en fonction de ce que l'on me demande. J'ai oublié l'ennui, la routine et je suis seule maîtresse à bord. Essentiel !

www.morganesifantus.com 

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{Mission d'entreprise} Quelle est la raison d'être de votre business?

Prendre le temps de définir pour son entreprise une "mission", comprendre et écrire noir sur blanc la "raison d'être" propre à son activité, c'est se donner le pouvoir d'être guidé dans ses choix stratégiques mais aussi dans sa communication, de manière à transmettre un message à la fois cohérent et original.

Très souvent, lors de mes séances de coaching personnalisé pour business créatif, nous abordons cette question: qu'est-ce qui vous fait plaisir dans ce que vous faites? Qu'est-ce qui vous fait commencer votre journée de travail avec enthousiasme? Quels sentiments souhaitez-vous faire naître chez vos clients? Quelles réalisations font naître des étoiles dans vos yeux et dans les leurs?

Et vous, savez-vous quelle est votre "mission d'entreprise"? Ce n'est pas toujours un exercice facile de la discerner et encore moins de la formuler. Pour vous aider dans cet exercice, j'ai demandé à plusieurs entrepreneuses que je suis et que j'apprécie de venir s'exprimer sur ce thème dans les pages de ce blog. Vous découvrirez leurs contributions dans les jours et semaines qui viennnent...

Mais pour commencer, j'ai eu envie de répondre aux deux questions que je leur ai posées:
> Pourquoi avez-vous choisi l'entrepreneuriat?
> Aujourd'hui, quelle est la raison d'être de votre entreprise?

L'entrepreneuriat : pour me créer un métier sur-mesure!

Au départ, quand j'ai décidé de créer mon entreprise (autour de ma marque de créations textiles Cousette entre copines), j'avais essentiellement 3 objectifs:
- de m'éclater un peu plus dans ma vie en faisant de mon goût pour la création fait-main une activité,
- de retrouver du sens dans mon travail, en troquant (avec grand plaisir!) un poste salarié dans un groupe international, dont les décisions étaient dictées par le taux de ROI,pour un poste de patron de moi-même où au moins je saurais pourquoi je me lève le matin
- de me créer une activité sur-mesure, compatible à la fois avec la présence de 3 enfants pas bien grands (la plus petite avait 1 an quand je me suis lancée) et avec un conjoint très pris par son métier, et susceptible d'être muté régulièrement.

En 9 ans, au gré de mes déménagements et changements de vie, mais aussi de mes envies, des opportunités ou encore de mes priorités..., mon entreprise a bien évolué. Aujourd'hui, mon activité de consultante et formatrice en communication digitale devient mon activité principale.

La raison d'être de mon entreprise: contribuer à l'émergence de beaux projets!

J'ai compris, au fil de mes pérégrinations, que ce qui me passionne dans mon métier, c'est d'avoir l'opportunité de rencontrer et de travailler avec les porteurs de projets et entrepreneurs indépendants. Je suis éminemment admirative de ces personnalités qui, quel que soit leur âge, leur parcours, OSENT. Qui ont l'audace et l'enthousiasme de se lancer, à une époque où il est pourtant facile d'être défaitiste et résigné. Qui veulent innover, mettre du beau, de l'utile, du liant, dans la vie de leurs clients!

Ce qui me porte aujourd'hui (ma "mission" donc), c'est l'envie de contribuer au succès de ces projets, de mettre mes compétences et mon expérience au service des entrepreneurs qui les portent, pour leur permettre d'utiliser au mieux les leviers du web pour développer leur notoriété.

Et vous, quelle est votre mission d'entreprise?

J'attends vos réponses dans les commentaires ;-): Savez-vous pourquoi vous avez décidé de vous lancer dans l'entrepreneuriat? Et aujourd'hui, quelle est la raison d'être de votre business?

Découvrez:
> La mission d'entreprise de Morgane Sifantus, Mo' pour mots
> La mission d'entreprise de Lara Viau Desmarais, J'en ai pas l'air
> La mission d'entreprise de Lae Hasaka, Bögraphik
> {Mission d'entrepreneuse} Christel, de Rocamboles

{Bonnes pratiques} Flyers et cartes de visite qui en jettent #6

6- La carte de visite maline de Made in me couture

De format classique, cette carte de visite imaginée par Made in me couture, patrons et kits de couture, est jolie et sobre, mais surtout elle utilise intelligemment le verso pour présenter, en photo, le contenu d'un kit de couture. Une très bonne idée pour informer et rassurer le client sur la qualité des produits...

Si vous aussi vous avez mis en place des flyers, cartes de visite ou autres outils de communication visuelle qui font leur petit effet, n'hésitez pas à m'envoyer vos photos, je ferai un petit post récapitulatif!

{Bonnes pratiques} Flyers et cartes de visite qui en jettent #5

5- Le mini communiqué de presse d'aL&Co créations

De format carré, d'environ 15 cm x 15 cm, imprimé sur papier ordinaire (d'où l'état quelque peu froissé à l'arrivée), ce flyer présenté par aL&Co créations est traité comme un mini communiqué de presse, avec tout pleins d'infos.

Outre des photos de créations, un résumé de l'historique de la jeune marque ("la petite histoire"), les dates clés de son développement et toutes les coordonnées utiles pour en savoir plus.

{Bonnes pratiques} Flyers et cartes de visite qui en jettent #4

4- Le bon pour un abonnement à la Henriette box

Ce joli flyer de la boutique créative/salon de thé nantaise Henry & Henriette fait la promotion d'un abonnement créatif baptisé Henriette box.

Il est à découper par le milieu: la partie haute se compose, au recto, d'un joli bon pour un abonnement, à remettre éventuellement à la personne à laquelle on offre une ou plusieurs box; et au verso des coordonnées complètes de la boutique.

La partie inférieure présente, au recto, le contenu et le fonctionnement de l'abonnement, et au verso un bon de commande à remplir et à renvoyer avec un chèque.

{Bonnes pratiques} Flyers et cartes de visite qui en jettent #3

3- La carte postale ludique de La petite épicerie

On poursuit la série des outils de communication print qui font bonne impression avec cette carte postale imaginée par La petite épicerie, boutique de fournitures créatives, glissée visiblement dans les commandes. 

Au recto, des remerciements, des infos (URL, numéro de téléphone avec horaires de réponse, le mail de contact de "Laira l'épicière") et, en lieu et place du timbre, une invitation à venir partager sur la page Facebook. 

Et au verso un petit jeu sous forme de points à relier...

{Bonnes pratiques} Flyers et cartes de visite qui en jettent #2

2- Un goodie signé Ma jolie papeterie

On poursuit la série avec cette opération partenaire imaginée par Ma jolie papeterie : elle nous a proposé un gentil petit cadeau de bienvenue pour nos 80 stagiaires (des créatives, donc sa cible), des pochettes de jolis autocollants sous blister, qu'elle a simplement agrémentés d'un autocollant à ses couleurs, annonçant un code promo valable pendant la durée du salon. Une manière sympa et conviviale de communiquer sur sa boutique et ses produits.

{Bonnes pratiques} Flyers et cartes de visite qui en jettent #1

 À l'occasion de ma venue au salon CSF, pour animer des ateliers à la CSF Academy au nom des Entrepreneuses créatives, j'ai profité d'un passage à l'espace presse pour faire une petite moisson de flyers/cartes de visite qui ont capté mon regard... Pour vous aider à concevoir vos outils de com´, voici un petit recueil d'initiatives que j'ai trouvées intéressantes... Je vais faire un post pour chacune, en effet je blogue sur mon téléphone, et l'appli blogger n'est pas très pratique pour rédiger de longs posts avec de nombreuses photos...

1- Le flyer de notre livre Vendre et mettre en avant vos créations: à défaut d'avoir notez livre imprimé, notre éditeur avait prévu ces flyers représentant la couverture au recto (avec la date de sortie) et, au verso, le résumé de l'ouvrage, la présentation rapide de auteurs et la mention de la possibilité de pré-commander l'ouvrage dans nos boutiques.

{Branding} Vos expériences et témoignages #1

La nouvelle série sur l'identité de marque semble vous passionner!. Je vous avais en effet proposé de partager vos propres pratiques en la matière, et j'ai déjà reçu quelques exemples intéressants!

* Emilie, créatrice de Lalie à sa guise (objets de décoration illustrés poétiques et écologiques), témoigne ainsi:
Le branding "est une activité dans laquelle je m'investis beaucoup, j'aime penser mon objet, son packaging et son étiquette comme un ensemble cohérent. J'ai, par exemple, conçu des pochettes illustrées en guise de packaging pour mes poupées, avec une petite carte illustrée pour expliquer le concept et l'inspiration de ces poupées. Ces pochettes sont munies d'une étiquettes prix".

* Quant à Camille, qui crée de la layette fait-main pour nourrissons sous la marque Les bébés de Camille, elle commente: "Dans mon cas, j'ai très bien étudié mon identité de marque, grâce à ma copine, aux conseils de famille et à la sémiologie ! C'est très parlant et personnel : couleurs, motif, logo, images, typographie, base line, storytelling ! Rien n'est laissé au hasard (pour le coup, je ne suis pas modeste ici). Le petit souci, est surtout lié au temps et au coût d'impression pour une petite créatrice comme moi."

 Son logo illustre ainsi bien les modèles toniques et ludiques qu'elle affectionne!

* Pascale, également créatrice de layette tricotée main sous la marque Gazouillis et cie, met quand à elle en scène un univers bien différent, fait de naturel, de douceur et de couleurs poudrées.

 Elle aussi commente: "Je pense que mon logo est assez parlant, enfin je crois... Pour ce qui est des étiquettes pour les emballages, je n'ai pas encore réussi à trouver le bon format, alors j'utilise des feuilles de Canson de la même couleur que le fond de ma boutique sur lesquelles j'imprime mon logo et mon adresse web, et je les colle ensuite sur mes boîtes d'emballage ou je les perfore dans un angle et je les noue avec du raphia sur mes sacs cadeaux."

* Comme elle nous l'avait annoncé en commentaire, Mathilde de la boutique créative Rose et Vert a publié hier sa toute nouvelle carte de visite: sobre et graphique, à l'image de ses créations.

* Enfin, je suis très heureuse que Fab, créatrice de La Fabutineuse, tampons gravés à la main soit venue partager son expérience: lorsque j'ai découvert son blog et sa boutique, j'ai été frappée, justement, par la cohérence et l'inventivité de son identité visuelle.

Elle explique: "Pour ma part j'essaye de valoriser ce que je fais en ayant sur chaque "visuel" des tampons fait-main. Ma carte de visite est faite de sorte que je puisse y tamponner des motifs à la main (qui changent et sont différents, de sorte que lors d'envois multiples à une même personne, la carte soit presque comme "une petite collection" à avoir). Sur les cartes où je mets les petits mots, c'est pareil. Mes enveloppes d'envois simples ont aussi des motifs qui changent. Ceci pour créer dans le temps, quelque chose de visuel et d'identifiable. Le premier regard serait "oh c'est joli c'est quoi ?" Le deuxième "ah oui c'est elle" (mais avec une curiosité car différent du 1er regard). Je n'ai pas fait d'études de communication / marketing, mais je suis plutôt bonne je crois dans le visuel / couleur. Et je réfléchis pas mal en fonction de ce que je vois et que j'aime. Je prends note des choses qui me plaisent et j'essaye de les adapter à mon univers personnel. Quand j'ai choisi mon "nom" je ne savais pas que j'allais l'utiliser pour une activité créatrice, mais il correspond à ce que je suis, donc je l'ai gardé."

Si vous souhaitez vous aussi partager votre expérience, n'hésitez pas à commenter, à publier un post sur votre blog ou encore à m'envoyer vos photos (sfranchet@cousetteentrecopines.com) pour que je les publie ;-)

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{Nouvelle série} Cultivez votre "branding" (ou identité de marque) pour sortir du lot

Je l'ai découvert en préparant cet article (merci Wikipedia!), le "branding" évoquait au départ le marquage au fer rouge des troupeaux d'animaux!

Évidemment, le terme a largement évolué: il fait désormais partie du jargon marketing et désigne la volonté d'installer une marque cohérente, forte, valorisante et reconnaissable pour une entreprise ou des produits. Aujourd'hui, on parle également de "personal branding" (voire, pour se moquer, de "personal branling"!!), lorsque l'on gère son image personnelle et sa carrière en utilisant les mêmes leviers promotionnels.

En tant qu'entrepreneuse créative, vous êtes en général la seule représentante de votre entreprise et votre créativité personnelle est à la base même de son succès. Autant dire que ces 2 dimensions (branding et personal branding) sont intimement liées...

Se démarquer en valorisant sa vision créative

La raison d'être du branding ou identité de marque, c'est bien entendu, comme son nom l'indique, de vous démarquer de la concurrence et de mettre en avant votre professionnalisme, notamment face aux particuliers, de plus en plus nombreux à surfer sur la vague du "fait-main".

Attention, cultiver son image de marque ne se résume pas à un joli logo (même s'il est important). Le point de départ de votre démarche de branding doit consister à mettre au clair le message et les valeurs que votre marque va véhiculer. Pour y parvenir, vous pouvez notamment relire ce post: Définir sa mission d'entreprise.

Pour vous différencier avec efficacité de vos concurrents, votre marque doit imprégner toutes les dimensions de votre activité. Et donc s'incarner aussi bien dans:
> votre nom et votre slogan (ou "base-line")
> votre identité visuelle : logo, police, couleurs, éléments graphiques, qui doivent être cohérents sur tous vos supports de communication, y compris vos factures!
> le ton de votre communication (formelle ou décontractée, voire carrément humoristique)
> votre attitude face aux clients (par mail, en expo...), notamment en cas de réclamations
> vos prix (si vous misez sur une image haut de gamme, vos prix doivent être fixés en cohérence)
> vos modes de distribution
> votre étiquettage et votre packaging...

J'inaugure donc aujourd'hui une nouvelle série d'articles qui tourneront autour de ce thème du branding. Pas (trop) de théorie, je vous présenterai essentiellement les "bonnes pratiques" de plusieurs entrepreneuses créatives qui ont compris l'importance de cette démarche et tentent de mettre en place une identité de marque à la fois différenciante et cohérente.

Par ailleurs, grâce à l'entreprise Avery (produits d'étiquettage à imprimer chez soi), qui m'a proposé de tester sa nouvelle gamme spécialement dédiée aux petites entreprises, je partagerai avec vous quelques idées pour faire vivre sa marque au quotidien...

Par exemple, ces stickers ronds couleur kraft sont imprimés "maison" à partir d'une de leurs références: outre la customisation de mon agenda (petit plaisir perso!), ces étiquettes me servent à fermer joliment mes emballages en papier de soie ou sachets cristal:

Et vous, où en êtes-vous dans votre identité de marque? Le message que vous souhaitez transmettre est-il clair pour vous? Comment se matérialise-t-il dans votre identité visuelle et votre communication en général? N'hésitez pas à partager votre expérience et même à m'envoyer vos photos (sfranchet@cousetteentrecopines.com) pour que je les publie ;-)

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